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        消博會快報 首屆消博會新品首發云集,展現消費新趨勢

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        發布時間:2021-5-10 14:10:14 瀏覽次數:794次

         

         

               海南日報記者 周曉夢 傅人意

          上新了!

          “提前劇透”的奢華護膚品、名貴酒莊葡萄酒、中國限定款皮具、定制聯名款新品、來自大洋彼岸的新游艇……首屆中國國際消費品博覽會(以下簡稱消博會)期間,多個國際品牌共舉辦約80場首發首秀活動,日本資生堂、美國泰佩思琦、法國酩悅軒尼詩、瑞士雀巢、澳大利亞澳佳寶等品牌在消博會期間發布了上百款新品,涵蓋服飾箱包、美妝用品、食品酒飲、珠寶鉆石等幾十個品類。

          這些亮相消博會的新品有何特點?透露出哪些消費新趨勢?如何從“新”出發引領時尚消費……在消博會現場,我們期待找到新品里的消費趨勢關鍵詞。

          關鍵詞:大品牌與新品牌

          “資生堂把海南自貿港定位成新品牌信息發布地。”資生堂中國區總裁藤原憲太郎說,資生堂準備在海南讓顧客了解新品牌的魅力,體驗最新的美容技術,通過這種只在海南才能體驗的美容服務,提高顧客的品牌忠誠度。

          首屆消博會上,資生堂搭建了500平方米的展臺,向消費者展示、銷售代表奢華護膚的“THE GINZA”品牌、崇尚可持續發展的“BAUM”品牌等,這些新品牌此前并未在中國市場銷售,特意通過消博會“劇透”給消費者。“來到海南,資生堂迎來了新機遇。我們將借消博會契機和海南獨特的開放優勢,盡快呈現資生堂美膚領域的創新。”藤原憲太郎表示。

          與藤原憲太郎一樣,不少知名品牌方認為,在消博會上發布新品“自帶流量”,他們希望通過這一國際消費盛會平臺,獲得品牌與新產品更高的曝光和關注度。

          以雀巢為例,首屆消博會上,該品牌帶來了181款產品,其中有29款產品初次來到中國,包括雀巢健康科學旗下品牌Vital Proteins系列產品,還有專注于嬰幼兒特殊需求的特殊營養解決方案到適合不同年齡段補充膳食營養的系列產品。

          “我們攜雀巢最優質的產品參加此次消博會,它們體現了雀巢的創新與可持續性理念。雀巢也希望抓住海南自由貿易港建設帶來的新機遇。”雀巢大中華區董事長兼首席執行官羅士德表示。

          關鍵詞:年輕化與“Z世代”

          閃耀、奪目……5月7日,施華洛世奇Instant Wonder全新形象門店在消博會上的首秀,吸引不少人駐足觀看,其全新的Collection I系列也在消博會期間進行首發。作為首批入華投資發展的國際品牌之一,施華洛世奇十分關注中國市場。

          在本屆消博會上,施華洛世奇帶來了全新的天鵝形象視覺標識、品牌視覺形象及Collection I系列產品。

          “全新的施華洛世奇旨在通過夢幻與科技的融會吸引年輕消費者。”施華洛世奇水晶業務大中華區董事總經理孫玨稱,“Z世代”(1995年至2010年前出生的人群)和千禧一代(2000年后成年的人群)已經成為中國消費的主力軍,他們有著截然不同的消費偏好,產品選擇和消費行為也在不斷變化,品牌革新意在吸引新世代消費者。

          國內“Z世代”和千禧一代的消費偏好與選擇,代表著年輕而充滿活力的消費市場,也驅動著新的消費趨勢。此次消博會上,不少首發首秀的新品,展現著“年輕化”的氣質。

          路威酩軒(LVMH)集團大中華區總裁吳越對此也十分關注,他表示,年輕化與本地化是酩悅軒尼詩多年來致力推行的戰略方針。為迎合市場發展,酩悅軒尼詩將推出豐富多元的葡萄酒產品矩陣,力圖滿足消費者日益變化的葡萄酒品飲需求。

          此次消博會上,酩悅軒尼詩舉行出產在寧夏夏桐酒莊的夏桐起泡酒新品發布會及產自香格里拉的敖云葡萄酒品鑒會,并發布敖云酒莊第五款年份珍釀——敖云2017年份葡萄酒。“伴隨消費結構的持續升級,中國葡萄酒產業進入了快速發展的關鍵時期。”吳越說。

          關鍵詞:理性與個性

          “越來越多的消費者更加理性,他們的消費理念在發生著深層變化,對商品的選擇也愈加注重從自身出發、注重產品品質。”在展館現場,澳佳寶政府事務和法規總監凌云海感慨,此次澳佳寶展出的全新高端小萌芽系列,可全方位滿足兒童生長發育各個階段的高品質營養需求。

          成分黨、新消費進階、精養健康、心價比……這些熱詞的出現,不僅代表不斷更迭的消費需求,還展現出消費者選購新產品時的理性思維。

          “這幾天,我們吸引了大量年輕消費者的關注,以‘90后’‘00后’為主,他們的消費更加理性,更懂得‘做功課’,依據成分和膚感,選擇適合自己的產品。作為品牌方,我們也更傾向于投入更多的精力和資源在提高產品自身質量和更品牌化的消費心智養成上。”復星集團WEI電商運營經理顧燕慧介紹,該集團此次發布WEI蔚藍之美全新沁蓮瑩潤系列,并將發布該系列與大師莫奈的《睡蓮》聯名限定款,現場的相關元素展出吸引了很多觀眾前來“打卡”。

          與此同時,消費者越來越看重品牌的內涵,包括國潮消費在內的消費趨勢進一步激發了市場的創新活力。

          “深耕中國時尚產業多年,我們一直積極深化與本土藝術人才的合作,并期待通過進一步鼓勵與扶持青年創新力量,賦能‘中國設計’。”美國泰佩思琦集團亞太區首席執行官楊葆焱介紹。

          此次泰佩思琦集團旗下品牌多個系列新品在本屆消博會上全球首發,其中包括Coach馬車標志包袋及成衣系列、Kate Spade Nicola桃心旋鎖系列中國限定款及Stuart Weitzman2020早春Mary Jane系列產品等,為中國消費者帶來國際最前沿的時尚新品。

          “這也意在進一步響應中國消費者對美好生活更高層次、更個性化的向往。”楊葆焱說,泰佩思琦集團將繼續尋求與中國設計的聯動,在帶來多元、前沿消費體驗的同時,致力于將中國原創設計力量帶入國際舞臺,讓多元化的國潮魅力閃耀全球,引領國際風尚。

          (海南日報?5月9日訊)

         

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